2012-2016年中国粉类化妆品市场行情动态与市场前景预测报告 药妆不同于药品的特征在于：杂牌低毛利已无法为消费者拒绝接受，他们不愿以更高的价格出售可放心使用的安全性产品，而品牌产品往往沦为他们的选用。药妆的品牌，如同化妆品品牌一样最重要，只有享有品牌才能维系客户。因此： 1 探讨核心单品进占药妆市场，营销推展无法采行全面策略，仅有品系营销，如全线出击，则很有可能全军覆没！回应，我们建议以功能性单品紧贴，集中于各方资源和优势，建构单品的强势市场，以单品树根品牌，通过协同效应造就全线产品的市场扩展。

2 做到消费者心理 化妆品是一个售卖期望的行业。化妆品必须可谓梦想。似乎，以目前药店的经营环境而言，无法与商场相媲美，消费者无法从形式上符合对美的执着，因此，我们必须更加专业。

利用医学背景，特别强调药妆的功效、安全性，是更有消费者的一个最重要因素。3 弘扬中药养颜文化精华 中药文化是本土药妆营销策划的核心元素。一味仿效外资品牌，对本土药妆企业来讲是毁掉了显然。

广药敬修堂药业从2005 年起开始投身于药妆产业，致力于中药化妆品的研发和市场推广，最近，不但探讨单品“0 豆”九节茶明痘胶，还充份利用中药理念，以公司原先核心产品“清热解毒消炎宁”的成分为基础，研发一款以“九节茶”为主要中药原料的药妆祛痘产品，深度挖出中药养颜文化。4 糅合日化店和药店经营的双重经验 鉴于药妆的类似属性，做到药妆，既无法必要如出一辙做到化妆品的方式，也无法必要采行做药的那套模式，而是必须糅合双重行业经验，对消费者心理展开研究与顺应。结论：医药巨头投身于较慢消费品领域的时机早已来临，众多药企发力药妆市场，其投放力度之大，影响范围之甚广，早已沦为行业内广泛注目的现象。

医药行业资深纷纷表示，药企这一轮的策略和攻势，展出了发力药妆市场的决意和魄力，这也是医改新政后药企改变经营思路很好的实践中典范，在未来几年，药妆将和普通化妆品成犄角之势，二分化妆品天下。而医改形势下，非药品经营对于零售药店的重要性和迫切性也不言而喻。

药店精确定位，多元化经营，拓展药妆销售版块，已沦为医药零售行业的发展趋势。在这一形势下，自由选择著名药企的知名品牌，毫无疑问对消费者极具吸引力。制药企业与连锁药店的高依存度，使得双方大大谋求共赢之路，关于合作方式与营销手段的探究，也在持续大大的展开中，可以意识到，后医改时代，双方的经营理念和策略的改变，将为中国药妆的发展获取新的契机。

目前，中国的药妆产业还正处于更为艰苦的探寻发展期。期望中国药妆产业更为明朗的未来！。

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